“旬”なワードに訊け！

Vol.17　ビリーズブートキャンプ
　　　　　「平和なニホンは、『入隊』ばやり？」

博士、2匹目のどじょうを狙う？！
旬ちゃん	「博士、ボクもついに『入隊』しました！」
博士	「なにっ？！旬ちゃんみたいな子どもは軍隊には入れないじゃろ？」
旬ちゃん	「違いますよお、『ビリーズブートキャンプ』ですよ」
博士	「ああ、この前来日していた迷彩パンツの外人さんのか。安心したぞ」
旬ちゃん	「そうです、ところで"ブートキャンプ"って何なんですか」
博士	「何じゃ、そんなことも知らずに『入隊』しとるのかい」

「ビリーズブートキャンプ」とは

「ビリーズブートキャンプ」は、アメリカ人ビリー・ブランクス氏考案のエクササイズプログラムの名称です。ブートキャンプとは、もともとアメリカの軍隊で短期間にカラダを絞り込むための集中トレーニング方法。アメリカ陸軍のエリート養成プログラムのトレーナーを務めていたビリー氏が、この軍隊式トレーニングを元に、女性でもできるように独自に開発したエクササイズプログラムが「ビリーズブートキャンプ」なのです。

実は、アメリカではビリー氏は1980年代に考案したTae Bo（タエボー）トレーニングですでに有名人。ハリウッドスター、アスリート、多くのセレブの個人トレーナーとしても活躍するビリーのブートキャンプ・クラスは予約がとれないほどの人気です。このプログラムを、家庭で手軽にできる1週間の集中ダイエット・プログラムとしてパッケージ化して大ヒットになりました。これまでに全世界で累計1000万セット以上を販売。日本でも1万セット販売できれば成功といわれる通信販売で、すでに異例の20万セットが販売されています。

これまでにない独創的な動きはもちろん、プログラム中のビリー氏の「ここをどこだと思ってるんだ!」「もう１セット（ワンモア・セット）！」「あきらめるな！」「僕は君の力になりたいんだ!」「ゆっくりでいい、とにかく続けるんだ。そうすれば必ず勝てる!」などの叱咤激励が受けているようです。

旬ちゃん	「ボクはカラダ鍛えるためにやりますけど、1週間でダイエットっていうのが受けてるんですって」
博士	「しかし、昔から『ダイエット』に効くというと、急に売れるものじゃの」
旬ちゃん	「そうですね、アブトロニック、ボディブレードでしょ。最近は納豆なんかも話題でしたね」
博士	「本当に効くなら、世の中いまごろスマートな人ばかりじゃの」
旬ちゃん	「確かに。ということは効かないってことですか」
博士	「そうともいえんが、何でもそんなお手軽にはいかないということじゃの」

巧みなマーケティング手法でブームを作れ

ビリーズブートキャンプの大ヒットには、さまざまな要因があるようですが、「1週間で結果が出るダイエット・プログラム」という宣伝に惹かれて購入する人も少なくありません。実際、ビリーズブートキャンプを検索する際の第2ワードで多いのが「効果」だそうです。

ビリーズブートキャンプは、この「効果」がバイラルマーケティング（口コミマーケティング）によって、強力に広まっていった例といえるでしょう。バイラルマーケティングの成功には、商品自体にストーリー性があることや、知り合いに話したくなる商品であることが欠かせません。ビリーズブートキャンプは、ビリー氏本人のキャラクターも含めて商品にストーリー性があり、またそのトレーニングのハードさや効果について、つい話題にしたくなるという点でまさにこの条件を満たしています。

これまでに巷で流行ってきたトレーニング機器やダイエット法、たとえばブルワーカー、アブトロニック、ボディブレードなど、多くはアメリカ生まれの商品です。さすが、マーケティング先進国だけあり、実態以上に魅力的に商品をパッケージ化するのが得意だと感心するばかりですが、そうした中でも、このビリーズブートキャンプは、ネットでの口コミもあり突出した成功を収めたケースといえます。

いずれにせよ、地道なエクササイズを楽しくやらせる仕掛けがうまくできているのであれば、たまには流行に乗って『入隊』するのもいいかもしれません。

地道な努力を継続することが大切です。
たくさんの新しいダイエット法が出るたびに話題になるのは、これまでのダイエット法で痩せられなかった人がいかに多いかということの裏返しかもしれません。それぞれの方法の効果の検証はさておき、「ラクして痩せる」といわれてきた多くの方法が、実際には何かの継続的で地道な努力を必要としており、この努力をできなかった人たちがダイエット難民として、次の新しい方法に飛びついているのではないでしょうか。 ダイエットだけではなく、人生においても、地道にこつこつ努力をすることは大切です。そのためには、どんなことでも人の評判や流行だけに惑わされずに、自分に最もあった方法を探し、計画を立て継続的に続けることも必要でしょう。便利なカードや、ローンを使う際にも、自分の身の丈にあった方法を探すことを忘れずに、計画的に利用しましょう。